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PPG重新定義中國工業(yè)涂料細(xì)分市場

發(fā)布時間:2014.03.11    點(diǎn)擊數(shù): 109004

 

      在過去的2013年,隨著全球各涂料企業(yè)財(cái)報(bào)的相繼公布,一直專注工業(yè)領(lǐng)域的PPG離登頂?shù)墓鸸谥挥幸怀咧b。2014年2月,PPG工業(yè)公司工業(yè)涂料事業(yè)部全球副總裁ShelleyJ.Bausch來到上海——這個PPG亞太市場的心臟城市宣布了在工業(yè)涂料領(lǐng)域一系列新的戰(zhàn)略布局,而這距ShelleyJ.Bausch執(zhí)掌工業(yè)一脈為期僅一月有余。這位曾出任道康寧公司全球執(zhí)行董事的女掌門,不僅領(lǐng)導(dǎo)道康寧大宗化學(xué)品業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型項(xiàng)目,還有著將其部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)。

    “中國是一個富有激情的市場,我愿意為此付出更多去做新的嘗試。”ShelleyJ.Bausch也力圖用她的獨(dú)特觀察、細(xì)致的視角與創(chuàng)新的精神來推動PPG在工業(yè)涂料領(lǐng)域又一次起航。“中國的創(chuàng)新力,渴望技術(shù)與PPG自身的市場定位以及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢形成一個美妙的組合,PPG希望在這樣的市場里做些更多得事情,并尋找更多機(jī)會。”ShelleyJ.Bausch在上海接受聯(lián)眾涂料網(wǎng)記者采訪時更進(jìn)一步指出重新定義PPG在中國的“細(xì)分市場”和“與中國客戶的共同成長”將構(gòu)成推動PPG中國戰(zhàn)略最重要的兩個發(fā)展引擎。

    2013年,中國的GDP增長速度達(dá)到7%,這相對PPG在全球3%的增長速度來說,無疑為PPG在中國的發(fā)展創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間。但對于精于棋道的高手來說,更大的棋盤則意味著更精細(xì)的布局。PPG首先瞄準(zhǔn)了中國工業(yè)廣闊的細(xì)分市場。

    “到去年為止,我們在工業(yè)涂料上已經(jīng)有13個細(xì)分市場。在細(xì)分的領(lǐng)域中,重型機(jī)械和消費(fèi)電子市場是我們非常重視的業(yè)務(wù)部門。”ShelleyJ.Bausch說。2013年7月,位于PPG天津工廠一個新的年產(chǎn)9,000噸的重型機(jī)械涂料車間投產(chǎn),由其生產(chǎn)的工業(yè)涂料產(chǎn)品服務(wù)于中國地區(qū)的重型機(jī)械設(shè)備廠商,并廣泛用于農(nóng)用機(jī)械、建筑機(jī)械、礦山機(jī)械等重型機(jī)械的機(jī)身防護(hù)。此外,建筑、汽車零配件、家用電器等市場都將成為PPG在工業(yè)涂料領(lǐng)域集中發(fā)力的地方。

    在ShelleyJ.Bausch看來,未來PPG在中國需要不斷的進(jìn)行市場細(xì)分,并制定不同細(xì)分市場的戰(zhàn)略。“比如說,在木器涂料和建筑用氟碳涂料上,PPG專門為中國市場設(shè)計(jì)了很多產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品完全是針對中國消費(fèi)者對天然大理石和名貴石材的喜愛,又不得不面對自然資源的減少與成本昂貴的矛盾。此外,PPG也在聚焦中國的家用電器市場的蓬勃發(fā)展。“中國制造”與“中國創(chuàng)造”的家電品牌正迅速,并極具有競爭性的邁入了國際市場。在幫助中國家電商提高涂裝品質(zhì)與更多國際家電品牌進(jìn)行競爭的同時,PPG也為自己培養(yǎng)了一個巨大的細(xì)分市場。另一方面,緊跟中國汽車行業(yè)的不斷發(fā)展,PPG此前收購了普銳公司,加大了對輪轂涂料市場需求的滿足。PPG工業(yè)涂料整個業(yè)務(wù)部還順勢完善并發(fā)展了汽車零部件涂料市場,一些通用涂料,如螺絲、電泳漆等細(xì)小零件的涂料以及用于太陽能板的涂層涂料都在“細(xì)分市場”的布局下得到了各自的發(fā)展。ShelleyJ.Bausch的目標(biāo)是:“在細(xì)分市場上,我們還會不斷的發(fā)展,爭取成為工業(yè)涂料市場的領(lǐng)頭羊。”

    談到對中國市場部署和策略,ShelleyJ.Bausch認(rèn)為滿足市場與客戶的需求最為重要。“我們不僅僅是滿足國內(nèi)市場的需求,我們還要滿足在中國的全球性大客戶。同時,幫助在中國當(dāng)?shù)氐耐苛峡蛻?,讓他們使用到更高性能的涂料。PPG所做的就是肩負(fù)起引領(lǐng)這個趨勢的責(zé)任。“基于PPG在中國及亞太區(qū)市場已經(jīng)運(yùn)營了很多年。最近的5年間,PPG將很多工業(yè)涂料的新技術(shù)帶進(jìn)了中國。如今中國市場已經(jīng)走向了與全球市場競爭的階段,為了讓產(chǎn)自中國的產(chǎn)品變得更具有競爭力,對產(chǎn)品使用的涂料在技術(shù)和質(zhì)量的要求上會越來越高。而中國市場所體現(xiàn)的這種快速變化的發(fā)展速度,也高度貼合了PPG的高性能,高質(zhì)量的產(chǎn)品和技術(shù)。我們可以對中國市場、客戶、等其他行業(yè)嘗試不同的東西,進(jìn)行創(chuàng)新。

 無論客戶規(guī)模大與小,PPG都是先從整體上看市場的需求。抓住客戶的需求是成為PPG衡量市場的主要的戰(zhàn)略。ShelleyJ.Bausch在接受聯(lián)眾涂料網(wǎng)記者采訪時表示:“在中國很多中小型的客戶,在不久的將來可能會成長為市場的領(lǐng)先者,更有可能在其他國家擴(kuò)張。因此,我們非常重視這些客戶的需求及市場,希望從他們產(chǎn)品的最初的階段就采用先進(jìn)的涂料技術(shù),我們希望幫助中小企業(yè)開始的時候就與其他企業(yè)不同,更具有競爭力。“與此同時,PPG將市場的眼光放到中國的中西部地區(qū)以及一些極具潛力的二、三線城市。這些高于中國平均GDP增速的地區(qū)與城市代表了其所在的企業(yè)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展力,同時,也誕生了一批具有創(chuàng)新精神與競爭力的中小企業(yè)。而在PPG看來,不僅需要服務(wù)國際及中國本土的大型企業(yè),同時幫助有潛質(zhì)的中小企業(yè)成長也變得愈加重要。

    工業(yè)涂料有很多細(xì)化的不同領(lǐng)域,PPG工業(yè)涂料在不同領(lǐng)域的地位和市場定位是不一樣的。“PPG的最終目標(biāo)是在所有的領(lǐng)域中,處于領(lǐng)先地位,做世界最領(lǐng)先的涂料供應(yīng)商。”ShelleyJ.Bausch還向記者透漏了另一個重大的計(jì)劃:“目前,PPG很多環(huán)保產(chǎn)品已在管道市場中銷售,并且PPG正在做基于管道的細(xì)分市場戰(zhàn)略調(diào)查,并且已經(jīng)開發(fā)了部分該領(lǐng)域的客戶群體。管道市場可能成為第14個細(xì)分市場,列入我們的市場戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。”ShelleyJ.Bausch認(rèn)為PPG位于張家港的工廠能提供高性能的樹脂,也意味著PPG在工業(yè)涂料領(lǐng)域的競爭力將會更加突出。為了全方位更好的服務(wù)市場的需求,PPG也一直在關(guān)注收購機(jī)會。據(jù)ShelleyJ.Bausch表示收購的對象包括中國、歐美、南美等國家一些有潛力的企業(yè)。

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        上海良時智能科技股份有限公司(股票代碼:837430 厚積薄發(fā) 持續(xù)創(chuàng)新),為全球客戶提供智能制造和表面處理系統(tǒng)解決方案,從業(yè)30多年,是一個集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、工程安裝、工程咨詢于一體的專業(yè)化制造及自動化智能控制系統(tǒng)集成公司,能為客戶解決:
        Shanghai Liangshi InteRobot Technology Corporation (Stock Code: 837430 Accumulate richly and break forth vastly; innovate continuously) provides surface treatment sandblasting system solution for global customers. By engaging in this industry for more than twenty years, we're a professional manufacturing and automatic intelligent control system corporation, which integrates researching, designing, manufacturing, project installation and project consulting. We can provide our customers with:
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              We provide process system solution and process equipments of surface treatment sandblasting shot blasting, shot peening, enameling, thermal spraying, coating equipment.
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              We provide professional system solution and process equipments of automation and robot technology application.
        3、食品乳品、制藥、生物、制冷、石油化工、船舶制造、能源、造紙、紡織系統(tǒng)領(lǐng)域承壓系統(tǒng)集成整體解決方案;
              We provide professional integrated solution for pressure bearing system in fields of food dairy, biopharmaceutical, refrigerating, petrochemical, marine engineering, energy, paper-making, fabrics, etc.
        4、涂裝環(huán)保設(shè)備:VOC廢氣、廢水、粉塵處理和噪音治理系統(tǒng)工藝解決方案和工藝裝備。
              We provide environment protection blasting and painting equipment: process solution and equipment of VOCs waste gas, waste water, dust, noise treatment system.
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              Professionally provide the design and manufacture of pressure vessels: providing overall solutions for pressure system integration in the fields of food and dairy, biopharmaceutical, water treatment, refrigeration, petrochemical, shipbuilding and marine engineering, power and energy, paper and textile, non-ferrous metals and other fields.
        企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品如下 The leading products of our company are as follows:
        主營業(yè)務(wù):智能制造和表面處理工程系統(tǒng)集成的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
        Main business: design, research, production and sales of surface treatment engineering system integration.
        六類主要產(chǎn)品:自動化涂裝生產(chǎn)線、智能機(jī)器人噴涂系統(tǒng)、自動化噴拋丸生產(chǎn)線、智能機(jī)器人噴拋丸強(qiáng)化系統(tǒng)、自動化熱噴涂系統(tǒng)、涂裝節(jié)能環(huán)保設(shè)備。
        Six main product categories are: automatic painting production line, intelligent robot painting system, automatic shot/wheel blasting production line, intelligent robot shot peening system, automatic thermal spraying system, energy saving and environmental protection equipment for painting.
        產(chǎn)品主要應(yīng)用于:新材料、新能源、工程機(jī)械、汽車制造、集裝箱、船舶海洋工程、航空航天、港口橋梁、電子電氣、環(huán)保工程、印刷造紙機(jī)械、醫(yī)療機(jī)械、紡織機(jī)械等領(lǐng)域。
        The products are mainly applied in: new materials, new energy, engineering machinery, automobile manufacturing, containers, marine engineering, aeronautics and astronautics, port bridges, electronic and electrical, environmental protection engineering, printing and papermaking machinery, medical machinery, textile machinery and so on.
        公司生產(chǎn)的表面工程系統(tǒng)集成具備智能、自動化的特點(diǎn),可實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)過程自動化控制,因而屬于自動化裝備。根據(jù)《高端裝備制造業(yè)“十二五”規(guī)劃》中對高端裝備的定義“主要包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的高技術(shù)高附加值裝備”,公司產(chǎn)品屬于高端裝備,是為國民經(jīng)濟(jì)其他行業(yè)提供技術(shù)裝備的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
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